Os CTT permitiram
a personalização das mensagens pelas empresas através do Serviço de Máquinas
de Franquiar, uma modalidade de pagamento que consistia na impressão direta
no objeto postal (ou em tira de papel) do valor da franquia e de eventuais
serviços especiais.
Esta
personalização era feita das seguintes formas, de acordo com as fontes:
• Uso do
espaço de obliteração: Antes da utilização generalizada do computador, o
serviço permitia que o cliente utilizasse parte da obliteração para publicitar
o seu serviço.
• Inclusão de
Logótipos: As empresas podiam inserir a sua identidade visual diretamente
na franquia. Exemplos incluem a empresa de madeiras Carmo & Braz Lda., a
Rodoviária Nacional e a Segurança Social.
• Mensagens e
Slogans Publicitários: As fontes demonstram que as entidades utilizavam
frases específicas para comunicar com o público, tais como:
◦
Promoção de serviços: O Hotel Eva utilizava a frase "Prefira férias
de inverno no nosso hotel * * * Faro o melhor local no inverno".
◦
Mensagens institucionais ou sociais: O Sindicato dos Trabalhadores da
Indústria de Hotelaria do Algarve incluía a frase "Por um sindicato
democrático ao serviço dos trabalhadores", enquanto a Segurança Social
utilizava "Todos Precisamos de Todos".
◦
Promoção turística local: O Município de Albufeira personalizava as suas
franquias com a frase "Faça férias em Albufeira".
◦
Slogans corporativos: A ANA - Aeroportos de Portugal utilizava
"Desenvolvemos e criamos aeroportos para o Séc. XXI" e a Farauto
usava "Ao serviço de todos" para assinalar os seus 25 anos de
laboração.
• Elementos
Gráficos Adicionais: Algumas empresas incluíam outros detalhes visuais,
como o Hotel Vicking, que incorporava quatro estrelas no seu logótipo
impresso pela máquina de franquiar.
Este sistema era
especialmente utilizado por empresas e instituições públicas e privadas para
garantir que a sua correspondência circulasse com uma marca distintiva da sua
atividade ou localidade
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